Un estudio reciente realizado por el motor de búsqueda privado DuckDuckGo dice, entre otros hallazgos, que el modo de incógnito de Google Chrome no es tan privado o anónimo como se podría esperar al ejecutar las búsquedas de Google. El estudio, publicado en diciembre de 2023, establece que la Búsqueda de Google adapta los resultados de búsqueda a usuarios individuales, independientemente de si usan la función de navegación privada de Chrome:
“El modo de navegación privada y el cierre de sesión de Google ofrecían muy poca protección de burbujas de filtro. Estas tácticas simplemente no proporcionan el anonimato que la mayoría de la gente espera. De hecho, simplemente no es posible usar la búsqueda de Google y evitar su burbuja de filtro “.
En términos más simples, el estudio concluye que diferentes personas que buscan palabras y frases idénticas pueden obtener diferentes resultados de búsqueda y / o los mismos resultados clasificados en un orden diferente, en función de sus datos personales. Uno podría esperar que usar el modo de incógnito eliminaría cualquier sesgo derivado de los datos personales, pero ese no parece ser el caso.
El estudio continúa diciendo: “Estas discrepancias no pueden explicarse por cambios en la ubicación, la hora, al iniciar sesión en Google o por cambios en el algoritmo de prueba de Google en un pequeño subconjunto de usuarios”.
El estudio de DuckDuckGo se centra en lo que llama “burbujas de filtro”, en el que los usuarios se dirigen hacia contenido que ya se alinea con sus propios ideales y creencias y los puntos de vista competitivos se eliminan o devalúan. Google suprime los resultados de búsqueda que considera que no es probable que haga clic en favor de aquellos en los que se basa en los datos personales que ha recopilado. Los “resultados editorializados […] pueden tener un efecto significativo en los resultados políticos en conjunto”, dice el estudio.
DuckDuckGo eligió frases de búsqueda políticamente sensibles como “control de armas”, “inmigración” y “vacunas” para su estudio.
Cómo funciona el modo de incógnito de Google Chrome (también conocido como navegación privada)
La documentación de soporte de Google Chrome indica,
Cuando navega de forma privada, otras personas que usan el dispositivo no verán su actividad. Chrome no guarda su historial de navegación o la información ingresada en los formularios. Las cookies y los datos del sitio se recuerdan mientras navega, pero se eliminan cuando sale del modo de incógnito.
Tenga en cuenta que el modo de incógnito está destinado a hacer que su navegación web sea privada de otros usuarios en el mismo dispositivo, no privada de los sitios web y servicios a los que accede en línea. Sin embargo, comúnmente se cree que la búsqueda en modo incógnito elimina los identificadores que Google usaría para personalizar los resultados de búsqueda.
Para personalizar los resultados, Google necesita identificar al usuario. Los sitios web suelen tener dos formas de identificar a un usuario individual: cookies y una dirección IP. Chrome también permite a los usuarios iniciar sesión en el navegador para sincronizar marcadores, extensiones y configuraciones entre dispositivos, una característica que también podría usarse para monitorear usuarios individuales.
Salir de Chrome y usar el modo de incógnito presumiblemente elimina muchos de los identificadores que se almacenarían en su navegador. Sin embargo, DuckDuckGo afirma que los resultados de la Búsqueda de Google todavía están personalizados, independientemente de si cierra sesión y usa el modo de incógnito..
Entonces, ¿cómo identifica Google a los usuarios de incógnito? Podemos estar bastante seguros de que una ventana de incógnito no retiene las cookies persistentes de una ventana estándar de Chrome. Del mismo modo, cerrar sesión en el navegador debería evitar que Chrome registre actividad y la almacene en el perfil de su cuenta de Google. Eso nos deja con Direcciones IP como el culpable más probable de cómo Google identifica a un usuario de incógnito.
Para probar esta teoría, realizamos un par de experimentos propios..
¿Google personaliza los resultados de búsqueda según la dirección IP??
En resumen: Google localiza resultados de búsqueda basados en su dirección IP, incluso si ha cerrado sesión en Chrome e incógnito, pero no encontramos evidencia de que las direcciones IP se utilicen para personalizar resultados o rastrear usuarios a nivel individual. En otras palabras, Google usa su dirección IP para identificar su ubicación, no su dispositivo específico. Otro sesgo percibido en los resultados de búsqueda podría ser el resultado de la aleatorización, no de la personalización..
Nuestra hipótesis era: cuando se cierra sesión en Chrome y se utiliza una ventana de incógnito, la Búsqueda de Google utilizará una dirección IP como medio para identificar un dispositivo y personalizar los resultados de búsqueda en consecuencia.
Por lo tanto, todos los demás factores constantes, cambiar nuestra dirección IP producirá resultados diferentes para los mismos términos de búsqueda.
Google aleatoriza los resultados de búsqueda sin importar qué
Pero incluso antes de comenzar este experimento, nos topamos con un inconveniente: Google producirá diferentes resultados de búsqueda y clasificaciones incluso si todos los factores permanecen constantes. Cuando cerramos sesión en Chrome, nos conectamos a una VPN, abrimos una ventana de incógnito y buscamos “control de armas”, obtenemos resultados ligeramente diferentes de cuando ejecutamos exactamente la misma búsqueda en las mismas condiciones unos segundos más tarde. Uno o dos de los resultados de búsqueda suelen ser diferentes. En un ejemplo, vimos un artículo de la National Review de derecha, y en el siguiente, un enlace a un artículo de Aljazeera de izquierda..
Sin constantes confiables, no es factible que realicemos un buen experimento que verifique o rechace los hallazgos de DuckDuckGo.
Parece que Google prueba diferentes resultados de búsqueda y clasificaciones de forma algo aleatoria, posiblemente para saber en qué están haciendo clic los usuarios y aumentar los enlaces exitosos en consecuencia. Cualquiera sea el caso, hace que las pruebas de personalización basadas en una dirección IP sean muy difíciles. Si los resultados son algo aleatorios independientemente de si la dirección IP cambia o no, ¿cómo sabríamos si cambiar la dirección IP realmente tiene un efecto y ese efecto es el resultado de la personalización basada en los datos del usuario? No estamos seguros de si DuckDuckGo superó este obstáculo en su estudio o cómo lo hizo..
Google localiza los resultados de búsqueda en función de la dirección IP
El único signo claro de la personalización se basa en la ubicación. Las direcciones IP corresponden a ubicaciones aproximadas en países y ciudades. Debido a que estoy en Canadá, aunque estoy buscando en Google.com (no en Google.ca), sigo obteniendo muchos resultados de sitios web canadienses debido a mi dirección IP canadiense.
Probamos esta hipótesis utilizando una VPN o red privada virtual. Entre otros beneficios, una VPN enmascarará la dirección IP de nuestro dispositivo con la del servidor VPN, por lo que Google verá una dirección IP diferente una vez que nos hayamos conectado a la VPN.
Elegimos usar CyberGhost, que tiene muchos servidores y obtuvo una puntuación perfecta en nuestra evaluación de privacidad y seguridad de VPN.
Registramos los dominios en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para “control de armas”, “inmigración” y “vacunas” en cuatro escenarios diferentes:
- Inició sesión en Chrome, ventana estándar de Chrome, sin VPN
- Salió de Chrome, de incógnito, sin VPN
- Salió de Chrome, de incógnito, VPN conectado (Vancouver)
- Salió de Chrome, de incógnito, VPN conectado (Vancouver, servidor diferente)
- Salió de Chrome, de incógnito, VPN conectado (Seattle)
Encontramos eso Google produjo un conjunto único de resultados de búsqueda para cada prueba. Pero como mencionamos antes, esto es más probable debido a la aleatorización en lugar de la personalización basada en datos personales. Los primeros resultados casi siempre son los mismos, y las discrepancias comienzan a aparecer en los últimos cuatro o cinco enlaces de la primera página de resultados..
La única diferencia significativa se produjo cuando realizamos las búsquedas utilizando una VPN conectada a un país diferente, en cuyo caso vimos diferentes resultados localizados..
Puede ver los resultados de nuestras pruebas a continuación:
| control de armas | Wikipedia.org | wikipedia.org | wikipedia.org | wikipedia.org | wikipedia.org |
| CNBC.com | cnbc.com | cnbc.com | cnbc.com | procon.org | |
| Vox.com | vox.com | guncontrol.ca | vox.com | vice.com | |
| Guncontrol.ca | globalnews.ca | globalnews.ca | globalnews.ca | nytimes.com | |
| Procon.org | guncontrol.ca | vox.com | guncontrol.ca | ajazeera.com | |
| NPR.org | procon.org | procon.org | procon.org | justfacts.com | |
| NYTimes.com | nytimes.com | usatoday.com | nationalreview.com | propublica.org | |
| Newyorker.com | newyorker.com | nytimes.com | nytimes.com | newyorker.com | |
| Smithsonianmag.com | smithsonianmag.com | newyorker.com | newyorker.com | theguardian.com | |
| time.com | time.com | britannica.com | |||
| politico.com | |||||
| inmigración | Canada.ca | canada.ca | canada.ca | canada.ca | uscis.gov |
| Wikipedia.org | wikipedia.org | cic.gc.ca | cic.gc.ca | wikipedia.org | |
| cic.gc.ca | cic.gc.ca | wikipedia.org | wikipedia.org | usa.gov | |
| cic.gc.ca | usa.gov | state.gov | state.gov | state.gov | |
| usa.gov | workpermit.com | economist.com | theatlantic.com | ice.gov | |
| state.gov | cfr.org | time.com | economist.com | whitehouse.gov | |
| time.com | theguardian.com | theguardian.com | time.com | ncsl.org | |
| economist.com | washingtonpost.com | cfr.org | |||
| theguardian.com | pewresearch.org | ||||
| politico.com | |||||
| vacunas | immunizebc.ca | immunizebc.ca | immunizebc.ca | immunizebc.ca | vacunas.gov |
| caringforkids.cps.ca | caringforkids.cpc.ca | caringforkids.cps.ca | caringforkids.cpc.ca | healthline.com | |
| wikipedia.org | wikipedia.org | wikipedia.org | wikipedia.org | historyofvaccines.org | |
| vacunas.gov | vacunas.gov | vacunas.gov | vacunas.gov | procon.org | |
| novatravelclinic.com | canada.ca | passporthealthglobal.com | passporthealthglobal.com | cdc.gov | |
| canada.ca | novatravelclinic.com | health.gov | canada.ca | webmd.com | |
| passporthealthglobal.com | passporthealthglobal.com | canada.ca | travel.gc.ca | nvic.org | |
| travel.gc.ca | quebec.ca | nih.gov | |||
| passporthealthusa.com |
También vale la pena mencionar un estudio anterior que realizamos, que no encontró prejuicios contra el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, por parte de Google desde una visión más amplia de los resultados de búsqueda. Ese estudio analizó los principales resultados de búsqueda para “noticias de triunfo” y sus recuentos de dominio de referencia promedio.
¿Una VPN evitará resultados de búsqueda sesgados??
No exactamente, pero puede cambiar los resultados que ves en Google.
Si se conecta a un servidor VPN en otra ubicación, particularmente en otro país, obtendrá resultados de búsqueda localizados si corresponde. Esos resultados de búsqueda siguen siendo personalizados, en cierto modo, según desde dónde se conecta, pero no parecen estar basados en su dirección IP individual.
Dejando de lado la localización, DuckDuckGo afirma que Google personaliza los resultados de búsqueda incluso si está en modo incógnito. No encontramos evidencia sustancial de esto, pero incluso si es cierto, esa personalización no parece estar basada en direcciones IP individuales.
Si desea resultados de búsqueda verdaderamente imparciales, libres de personalización y localización, tendrá que usar algo más que la Búsqueda de Google. Consulte nuestra lista de alternativas de Búsqueda de Google para obtener más información..
Notas experimentales
Estoy usando Google.com (no Google.ca) de Canadá.
A menos que se indique lo contrario, utilicé servidores VPN en las cercanías de Vancouver para minimizar cualquier variación en los resultados de búsqueda debido a la ubicación. De hecho, los dos servidores VPN que utilicé eran del mismo proveedor en la misma ciudad).
La fecha de búsqueda es el 28 de diciembre de 2023..
Los resultados patrocinados, los resultados de Twitter y los resultados de noticias no están incluidos; los dos últimos no están incluidos porque cambian con demasiada frecuencia para realizar pruebas confiables.
Si se enumeran dos resultados del mismo dominio, solo lo incluimos una vez en nuestros resultados.
Abrí una nueva ventana de incógnito para cada búsqueda.
Cómo Google te rastrea en línea
Cuando utiliza los servicios y productos de Google, como Search y Chrome, la empresa registra su actividad y la guarda en un perfil. Estos perfiles están asociados con identificadores almacenado en su navegador web, como galletas, o identificadores específicos de su dispositivo, como un dirección IP. Incluso cuando no está utilizando explícitamente un producto o servicio de Google, muchos sitios web utilizan Google Analytics y otras herramientas y complementos de Google que Google puede rastrear su actividad en la web con un grado alarmante de precisión.
Cuando utiliza la Búsqueda de Google, Google ve el identificador y adapta los resultados de búsqueda en función de la información de perfil asociada que ha recopilado. Esta táctica es bastante común en Internet y se usa con frecuencia para publicidad propósitos Facebook y Amazon emplean tecnologías de seguimiento similares, por ejemplo.
Incógnito y modos de navegación similares de otros navegadores web eliminan las cookies y otros identificadores que están almacenados en su navegador. Las direcciones IP no se almacenan en su navegador y, por lo tanto, siguen siendo visibles cuando se utiliza el modo de incógnito..
Se asigna una dirección IP única a cada dispositivo que se conecta a Internet. Los dispositivos conectados a enrutadores wifi a menudo comparten la misma dirección IP pública, que es visible para todas las demás computadoras conectadas a Internet. Para la mayoría de los usuarios de Internet, las direcciones IP públicas son temporales y cambian periódicamente, pero no con tanta frecuencia que no se pueden usar para rastrear a alguien. Conectarse a una VPN enmascarará la dirección IP de su dispositivo con la del servidor VPN.
Este estudio reciente de DuckDuckGo sobre la privacidad en línea es muy interesante. Es sorprendente descubrir que el modo de incógnito de Google Chrome no es tan privado como se pensaba. El estudio muestra que la Búsqueda de Google adapta los resultados de búsqueda a usuarios individuales, independientemente de si usan la función de navegación privada de Chrome. Esto significa que diferentes personas que buscan palabras y frases idénticas pueden obtener diferentes resultados de búsqueda y/o los mismos resultados clasificados en un orden diferente, en función de sus datos personales. Es importante tener en cuenta que el modo de incógnito está destinado a hacer que su navegación web sea privada de otros usuarios en el mismo dispositivo, no privada de los sitios web y servicios a los que accede en línea. Por lo tanto, es importante tener precaución al navegar en línea y considerar el uso de herramientas adicionales para proteger su privacidad en línea.